Integrierte Kommunikation: Wie geht das?

Integrierte Kommunikation versteht sich als Abstimmung verschiedener Marketingmaßnahmen aufeinander und eine maximale Ergänzung der Wirkung.

Der Weg zur integrierten Marketing Planung einer Marketingkampagne beginnt mit:

• Zieldefinition(en) (z. B. für Produktneuerscheinung, Imagewechsel..)
• Voraussetzungen (z. B. Marktsituation (Ma Anteile, Konkurrenzprodukte, Marktentwicklung), Kundenbasis, Interessentenbasis, externe und interne Faktoren der Planung)

Erst dann erfolgt:

• Auswahl von Kommunikationsinstrumenten (z. B. Messe mit Versuchsaufbau, Newsletter mit technischen Produktinformationen, Print-Anzeige, Web Seiten (Landing Pages mit detaillierter Beschreibung, gezielte Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing, Telefonkampagne)
• Kombination der Instrumente (z. B. Schaffen einer gemeinsamen Transaktionsbasis.)

Erst durch die medienneutrale Betrachtungsweise wird die Tür geöffnet zu den erweiterten Möglichkeiten integrierter Kommunikation. Sie werden erstaunt sein über die Möglichkeiten dieser übergreifenden Betrachtungsweise.
KALIBER42 betreut Kunden bei der Erstellung, Konzeption und der Umsetzung dieser intergrierten Marketingplanung - pragmatisch und zielgerichtet.

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Lesen Sie mehr zum Thema "Intergriertes Marketing (B2B), 06/2008 (pdf)" oder stöbern Sie durch unseren Dowloadbereich.

Für alle die es etwas abstrakter mögen, hier die gültige Definition:

"Das integrierte Marketing fordert als zentrale Marketingphilosophie die Koordinierung sämtlicher Funktionsbereiche mit direktem und indirektem Bezug zum Markt hinsichtlich eines abgestimmten geschlossenen Marktauftritts. Synergieeffekte können besser ausgeschöpft werden, Funktionsbereiche mit geringerer Marktnähe qualifizierter zum marktorientierten Handeln befähigt werden, Wettbewerbsvorteile erzielt werden.

Das integrierte Marketing ist die zweite Säule der Marketing-Konzeption nach Kotler. Die Unternehmung muß dabei versuchen, die Einwirkung aller Abteilungen auf den Kunden zu koordinieren. Alle Abteilungen müssen lernen, "Kundendenken" zu betreiben. Dabei müssen alle Funktionen der Unternehmung dem Marketing untergeordnet werden. Die absatzpolitischen Instrumente müssen bei den Bemühungen um den Kunden sachlich, zeitlich und räumlich so abgestimmt werden, daß sich ein Marketing-Mix ergibt." Quelle: Online Wirtschaftslexikon, 2008